Email-маркетинг
Структурированный курс из восьми модулей для тех, кто хочет разобраться в рассылках не поверхностно, а с пониманием механики — от базы до автоматизации и аналитики.
Содержание курса
Восемь модулей расположены последовательно — каждый опирается на предыдущий. Работать с отдельными темами тоже можно, если базовые знания уже есть.
Архитектура рассылки
Как устроена email-инфраструктура: домены, DNS-записи, ESP-платформы. Почему письма попадают в спам и как это измерить ещё до отправки.
Сегментация базы
Разделение подписчиков по поведенческим и демографическим признакам. Инструменты Mailchimp, Klaviyo и eSputnik — конкретные настройки сегментов.
Цепочки и триггеры
Настройка welcome-серий, брошенных корзин и постпокупочных сценариев. Логика ветвлений — когда письмо должно отправиться, а когда нет.
Текст и структура письма
Как работает тема, прехедер и первый абзац. Формат писем, которые читают до конца: длина, структура, один призыв к действию вместо пяти.
A/B-тестирование
Как проводить тесты без статистических ошибок. Размер выборки, длительность теста, что проверять первым — тема письма, время отправки или CTA.
Аналитика и метрики
Open rate, CTOR, отписки, доставляемость — что из этого важно, а что вводит в заблуждение. Как читать отчёты и не оптимизировать не то.
Реактивация подписчиков
Что делать с неактивной частью базы: когда писать повторно, когда удалять. Сценарии возврата с примерами тем и таймингов из реальных кампаний.
Гигиена базы и законность
Требования GDPR и локальных регуляторов. Как поддерживать чистоту базы: проверка валидности адресов, управление согласиями, работа с отписками.
Живые вебинары с разбором задач
Каждый модуль проходит в формате прямого эфира. Эксперт показывает настройки в реальных инструментах, разбирает конкретные кейсы и отвечает на вопросы в чате. Записи остаются доступны после трансляции.
- 1 Разбор реальных кампаний участников — не учебных примеров, а рабочих рассылок
- 2 Демонстрация настроек прямо в интерфейсе ESP — без скринкастов прошлых лет
- 3 Чат с возможностью задать вопрос во время эфира и получить ответ не после
Маркетологи, владельцы бизнеса, контент-специалисты
Программа рассчитана на тех, кто уже работал с email-рассылками хотя бы несколько месяцев и хочет перейти от интуитивных решений к структурированному подходу. Базовые темы охвачены в первых двух модулях.
Расписание ближайших вебинаров
Актуальные даты и темы эфиров — на странице вебинаров. Там же можно зарегистрироваться на конкретный модуль или весь курс сразу.
Смотреть расписание